TELEFONIA DO BEM

JÁ PENSOU EM USAR O CELULAR PARA PARAR DE FUMAR?

por Hermes Quintão

A proposta deste Mobile Marketing é se valer da telefonia 3G em ascensão no Brasil, com previsão de mais 800 mil celulares habilitados até dezembro de 2008, para envolver os telespectadores em um desafio para parar de fumar. A idéia central é enviar videos de auto-ajuda, com no máximo 1 minuto, para todas as pessoas que cadastrarem seus celulares no banco de dados da campanha. O conteúdo desses videos, disparados duas vezes ao dia, deve ser pensado como um método virtual que alia programação neurolinguistica ao conceito de 'FORTALECIMENTO' obtido em grupos de auto-ajuda que dão certo no mundo real, como por exemplo os Alcóolicos Anônimos. Por essa razão o lema deste Mobile Marketing é ''SÓ POR HOJE NÃO FUMAREI''.

Todos os fumantes que toparem o desafio, mesmo aqueles que não conseguirem largar o vício, no mínimo vão ganhar um tempo a mais de vida. Afinal, bastam 20 minutos sem fumar para que a tensão arterial desça e em 24 horas sem tabaco o risco de enfarte diminui drasticamente. Mas, como se trata de um quadro de programa de televisão, os ''viciados do celular" poderão ganhar ainda outros tipos de recompensa como forma de trazer um ritmo mais dinâmico à atração televisiva, valendo-se principalmente dos recursos da video chamada que os celulares 3G possibilitam. Neste link do Youtube http://br.youtube.com/watch?v=PnkQTa3UH94&feature=related é explicado como fazer uma video-chamada. Trata-se de um procedimento relativamente simples e fácil de ser executado por quem possui um celular 3G já conectado à Rede Mundial de Computadores.

Então, por que não usar do recurso para que os apresentadores, mediante ligações aleatórias feitas para os números telefônicos cadastrados no banco de dados, interaja do estúdio com os telespectadores que estão tentando parar de fumar, estejam eles em casa, na rua ou no trabalho? Tão logo a videochamada tenha sido estabelecida o 'telespectador-viciado' se tornará um participante remoto do programa, mostrando ao vivo para todo o Brasil a sua voz, o seu rosto e o lugar onde está. Nesse momento, o apresentador passa a submetê-lo a um jogo de perguntas e respostas relacionadas ao tabagismo e aos videos que são enviados regularmente. Quanto melhor for o desempenho do telespectador nesse jogo 'anti-fumo', especialmente no que diz respeito à pergunta fatal, VOCÊ FUMOU HOJE, mais chances ele terá de ganhar as tais recompensas para quem está decidido a usar o celular para parar de fumar (pensei em prêmios do tipo viagens, spas, celulares 3G, etc).

Para aumentar a eficácia deste Mobile Marketing é muito importante que os desafiantes sejam inseridos em uma rede social, algo parecido com o Orkut, para que possam virtualmente trocar experiências coletivas sobre os benefícios, dificuldades ou qualquer outro tema relacionado ao hábito de fumar. Dessa forma eles terão um ambiente virtual para que juntos possam se fortalecer, numa dinâmica parecida a de outros grupos de auto-ajuda do mundo real, como os Alcóolicos Anônimos.

Para estimular os 'viciados' a compartilharem publicamente suas experiências nessa rede social anti-fumo, a produção vai monitorar todos os tópicos e sempre que um desafiante postar algum tópico relevante irá transformá-lo em pauta. Ou seja, o telespectador, juntamente com sua família, amigos colegas do trabalho, irão aparecer como personagens de matérias jornalísticas exibidas como complemento do Mobile Marketing. As reportagens, gravadas no estilo 'reality show', vão mostrar como está sendo a vida de brasileiros que nos mais diferentes cantos do país decidiram parar de fumar. Será que eles estão conseguindo? Como está o relacionamento deles com a família, com os colegas de trabalho? Como lidam com a síndrome da abstinência? Quanto o telespectador conseguiu economizar desde que aboliu a compra diária de maços de cigarros?

Você é o que é

O slogan do novo comercial do guaraná Antártica, 'Você é o que é' , inspirou em mim um formato de reality-show que acredito possa fazer sucesso em alguma emissora a cabo ou que seja focada na juventude,como a MTV.

O nome do programa que tenho em mente reproduz o da campanha publicitária, 'Você é o que é', e utiliza-se da Internet juntamente com a televisão para interagir e dialogar com o maior número possível de consumidores.

Embora apresentado na forma de um reality-show, o produto que estou propondo é antes de tudo uma ação de marketing, uma promoção que premia consumidores que encontram no verso do rótulo e na tampa do guaraná Antártica um código secreto, um tipo de numeração parecida com a que existe em cartões de recarga de telefone celular.

Esses códigos estariam estampados nos versos de todos os rótulos do guaraná; e seriam usados pelos consumidores do refrigerante para pontuar e rankiar (mediante digitação) seus perfis virtuais no site oficial da promoção.

Quanto mais pontos a pessoa juntar, mais chances ela tem de ser escolhida para participar do programa na televisão e assim disputar os grandes prêmios; mas, a simples participação e navegação pelo site do programa já dá direito de o internauta cadastrado concorrer aos prêmios menores da promoção.

Enfim, a idéia é que mediante a possibilidade de ficarem famosos em um programa de televisão e de ganhar diversos prêmios (em dinheiro ou produtos), os consumidores sejam convidados a trazer para o site do Guaraná Antártica a própria personalidade, o seu jeito de ser, viver, o que gosta de fazer, que tipo de balada frequenta, se é gay, hétero, punk, etc. Isso se daria através da postagem de conteúdos de cunho individual (videos, fotos, texto, música, etc

O projeto ainda prevê que os usuários do site interajam entre si como no Orkut, permitindo, entre outras coisas, que aquelas pessoas interessadas em participar do programa na televisão façam campanhas de 'doações' de pontos (conquistados através dos códigos númericos estampados nos rótulos) junto aos amigos, familiares, vizinhos ou qualquer outro usuário que esteja cadastrado no site, mas, não deseje participar do programa da televisão.

A cada mês os oito usuários que melhor se relacionaram dentro do site e que, portanto conseguiram as maiores somas de pontos, são escolhidos para participar do programa na televisão.Durante uma semana cada um dos oito usuários escolhidos, a partir das próprias cidades ondem residem, são acompanhados diariamente por uma equipe de cinegrafistas.

A missão dessa equipe é registrar tudo o que que cada usuário é para o reality-show ' Você é o que é' : como é o seu dia-a-dia no trabalho, junto da família, dos amigos, na igreja, boate; mostrar também os conflitos, etc.

As imagens são depois editadas e distribuídas ao longo de quatro programas mensais. A cada programa são exibidas duas histórias, o cotidiano de duas pessoas cujo único laço que as une é a paixão pelo sabor do guaraná Antártica (pre-requisito para entrar no programa).

Ao longo do programa, os telespectadores e os internautas decidem por votação via telefone e internet a pessoa cuja história e perfil mais se identificaram naquela semana e que portanto, gostariam de ver classificada para uma fase mais avançada do programa.

O programa na televisão tem previsão de ir ao ar durante 4 meses. Nos três primeiros meses são apresentadas apenas histórias de personagens inéditos. No último mês, os vencedores das semanas anteriores têm novamente suas rotinas registradas pelas câmeras de televisão e apresentadas no reality-show.

O mata-mata semanal 'protagonizado'pelos telespectadores-internautas decide quem leva o grande prêmio do programa (ou promoção!).

Creio que os prêmios maiores podem ser do tipo casas ou apartamentos mobiliados no valor de até 100 mil reais para os primeiros-colocados de cada mês, e carros, computadores e TV´s Digitais para os'derrotados'. A proposta é premiar o maior número possível de pessoas, restando ao grande vencedor o prêmio de maior valor (R$ 500 mil).

Dessa forma, com tantos prêmios em jogo, consegue-se gerar um maior interesse coletivo em participar da rede virtual de relacionamento do guaraná Artártica. Quanto mais gente entrar na rede, melhor para a empresa, pois com ações segmentadas de marketing, pautadas pela interatividade, ela pode fidelizar uma grande massa de consumidores que navegam na internet. E, tê-los, talvez, para sempre visitando o site oficial do guaraná.